Pinkwashing: a apropriação do arco-íris pela publicidade
Trabalho realizado no âmbito da cadeira de Publicidade, do 2º ano da licenciatura Ciências da Comunicação. RESUMO O presente trabalho analisa o pinkwashing utilizado por várias empresas, colocando em causa a verdadeira intenção das mesmas ao apoiarem a luta LGBTQIA+. Tendo por base as teses dos filósofos Kant e Stuart Mill, será analisada a dicotomia entre o lucro que as empresas recebem ( pink money ) ao defenderem esta causa e as suas verdadeiras motivações, ao fazê-lo. PALAVRAS-CHAVE Pinkwashing , Rainbow washing , Pink Money , LGBTQIA+, Publicidade, Marcas. INTRODUÇÃO Atualmente, as marcas usam estratégias comerciais com o propósito de alcançarem a atenção do seu público e, consecutivamente, vender. Neste âmbito, o pinkwashing é uma realidade que se evidencia cada vez mais, considerando que o número de apoiantes da luta LGBTQIA+ é crescente. Irei questionar as verdadeiras intenções por detrás das marcas gay friendly , entendendo se essa posição não será n...
